Stap 1: Missie & Visie – De basis voor succesvol ondernemen ben je zelf
De basis voor een goed marketingplan begint bij jou als ondernemer. Wat is jouw missie, wat is jouw visie. Het is niet alleen belangrijk dat jij die als ondernemer kent en voor ogen houdt in je keuzes, maar dat je hele team dat doet. Het is als het ware het DNA van jouw organisatie. Hoe kom je tot je missie en visie?
Beantwoord als eerste de vraag:
Waarom bestaat mijn fitnessclub? Wat wil je bereiken? Dat is je missie. En het kan zijn dat dit in de loop der jaren wat veranderd is. Dus ook als je al 30 jaar onderneemt, is het raadzaam je missie en visie zo nu en dan te updaten.
Wil je mensen ‘in beweging brengen’? Prima, maar dat wil iedere fitnessondernemer. Maak het specifieker en misschien zelfs persoonlijker. Bijvoorbeeld: Fitnessclub XYZ levert een actieve bedrage aan het welzijn van Voorbeeldstad omdat wij geloven in het belang van beweging voor lichamelijke én mentale gezondheid.
Beantwoord vervolgens de tweede vraag: Hoe ga jij dat doen?
Waar een missie vooral laat zien waar een bedrijf voor staat, gaat een visie in op de vraag hoe deze missie bereikt kan worden. In tegenstelling tot een missie kan een visie zo nu en dan veranderen.
Aansluitend op bovenstaande missie zou de bijbehorende visie kunnen zijn:
Wij combineren fitness op een laagdrempelige manier met voedingsadvies in de vorm van een 12 weken programma met een coach. Zo werken we effectief aan het gestelde doel én kunnen we alles doen om zowel de fysieke als mentale kant van trainen aan te pakken.
Je ziet al dat het vastleggen van missie en visie direct iets zegt over de keuzes die je gaat maken... Je kan waarschijnlijk geen club worden van 2000 leden op deze manier. Je prijsstelling zal in het hogere segment uitkomen. Het zegt ook iets over je personeel, promotie, producten/concepten die je in huis moet halen.
